中国网财经12月13日讯(记者 陈琼)日前，阿迪达斯华南地区最大旗舰店的歇业引起广发体恤。该旗舰店耗资5000万元，在2021年底开业，门店地处深圳CBD，总面积超3200平方米，共有三个楼层。华南地区最大旗舰店的关闭也像某种信号，折射出阿迪达斯在中国阛阓的无言境地。

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全力加码原土化

阿迪达斯官方将华南地区最大旗舰店的关停归因为门店昔时诊治，阿迪达斯关系厚爱东说念主暗示，该店已于本年8月关停，原因系阿迪达斯会证明商圈变化，随时对门店进行诊治，这亦然为了以后能有更好的发展。资深品牌管制巨匠、上海良栖品牌管制有限公司首创东说念主程伟雄指出，阿迪达斯关店的主要原因应该是参预产出不行正比，“企业在门店上参预的房钱、装修、铺货、东说念主工等资本太高，最终的事迹却不睬想，这种情况亦然企业实时止损的样子。”

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除了关停华南地区最大旗舰店，千般迹象清晰，阿迪达斯正在从头凝视中国阛阓。本年9月，阿迪达斯民众首席施行官比约恩·古尔登开启上任后的初度中国行，他强调，中国阛阓依旧是阿迪达斯民众三大战术要点阛阓之一。

比约恩·古尔登曾在电话会上强调：“本年阿迪达斯通盘董事会的成员皆到访了中国，以本体活动抒发了对大中华区阛阓的高度爱重；另一方面，大中华区也选拔了愈加积极的阛阓营销举措，明天也将会有更多的原土化居品。

资深品牌管制巨匠、上海良栖品牌管制有限公司首创东说念主程伟雄对中国网财经记者暗示，近两年，阿迪达斯确乎卓绝敬重中国阛阓，尤其是在原土化的发展中，鼓舞了好多合营，比方联名、居品筹备融入传统文化以及东说念主事变动方面的诊治等等。”

市值被竞争敌手远超

北京皮影戏是中国皮影艺术中的一个重要分支流派，分为东、西两派，东派消亡甚早。而说起北京皮影，不得不提北京皮影剧团。剧团在北京西派路家德顺皮影班社的基础上于1957年组建成立，传承了北京西派传统的皮影艺术，2008年“北京皮影戏”被列入国家级非物质文化遗产代表性名录。如今北京皮影剧团作为国家级非遗传承保护单位，始终默默地传承着这门流传千年的古老艺术。目前北京皮影剧团多以80后、90后的皮影戏演员为主，其中年龄最小的只有21岁。究竟皮影戏具有怎样的魅力让这些年轻人选择坚守？新京报专访90后皮影艺术家、北京皮影剧团演员孙冰清，听她讲述自己的皮影情缘。

近几年阿迪达斯在中国阛阓事迹呈现贯穿下滑之势，阿迪达斯大中华区一度贯穿8个财季营收下滑。最新财报清晰，阿迪达斯第三季度民众营收同比增长1%，大中华区斥逐营收8.7亿欧元，同比斥逐小幅增长。

程伟雄暗示，阿迪达斯在中国阛阓的罅隙有起因，新疆棉事件中阿迪达斯的不妥表态对其在中国阛阓的冲击卓绝大。阿迪达斯前CEO罗想德曾经公开承认“在中国犯了失实”。

除了连年下滑的事迹，阿迪达斯的危急感来自于更为康健的敌手及更多元化的体育滥用阛阓。2022年lululemon市值冲破500亿好意思元，取代阿迪达斯成民众第二大畅通品牌。本年以来，lululemon与阿迪达斯的差距进一步拉开，斥逐12月12日收盘，阿迪达斯市值为373.77亿好意思元，lululemon市值为635亿好意思元。Lululemon频年来在中国阛阓保抓高速增长，最新财报清晰，在第三季度，lululemon中国阛阓净营收同比增长了53%。

“双十一”松驰变更优惠政策激勉投诉

在开释康健的加码中国阛阓信号之际，阿迪达斯能否重回康健增长势头仍是未知。不外在本年的“双十一”阿迪达斯的一波操作激勉了滥用者的信任危急。本年双十一技艺，阿迪达斯因为松驰变更优惠政策激勉了大界限投诉。滥用者李茂(假名)暗示，10月24日，他付定金后一直蹲守在直播间抢优惠券，官方披发的皆是1000-200的面额，但是当10月31日晚上付尾款后，却发现11月1日阿迪达斯官方又发了1000-300的更大额优惠券。

“我方辛贫苦苦在直播间抢优惠券，算怎么凑单，充值了购物卡，却没一张1000-300优惠券来的确凿”，李茂暗示，松驰变更优惠政策很不公正，条款商家补差价，但遭到拒却。商家对此恢复称，招揽退货退款。但李茂暗示，我方抢的优惠券和累积的红包皆曾经用了，退款形成的失掉太大。

李茂的际遇并不是孤例，不少滥用皆被阿迪达斯松驰变更优惠政策的步履“晃点”，部分滥用者通过平台介入或拨打滥用者热线等样子维权奏效，但仍有不少滥用者面对商家拒赔、拖延处理等情况。

针对双十一技艺松驰变更优惠政策的步履北京赛车彩票网，阿迪达斯关系厚爱东说念主对中国网财经记者暗示，已实时地与滥用者进行积极换取，提供了管制决议，也得回了大部分滥用者的招揽和认同。“明天咱们将不绝致力于，为滥用者提供更好的居品，络续擢升滥用者的购物体验。”