文丨海克财经，作家 | 范东成

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国内长视频平台暑期档激战正酣。

爱奇艺近日推出《唐朝诡事录》的续作《唐朝诡事录之西行》，前作豆瓣有近28万东说念主打出7.9的高分，续作上线后便频频登上热搜；腾讯视频上线的热点剧《长相想》第二季热度居高，之前还有《玫瑰的故事》有关微博热搜跳动500个，微博话题阅读量39.2亿；优酷的《墨雨云间》上线首日播放量就跳动3700万，微博话题阅读量更是高达41.9亿；芒果TV则推出剧集《你比星光璀璨》、综艺《中餐厅》第八季等。

每年6月至8月的暑期档是全影视行业的关节期，这既包括电影，也包括剧集和综艺。长视频平台时常会将头部内容放在暑期档播出，以期成绩流量与口碑。

在影视数据平台德塔文发布的2024年上半年电视剧景气指数TOP30榜单中，有4部6月才播出的暑期档剧集排在前15名以内，包括《玫瑰的故事》《墨雨云间》《度华年》等。而据影视数据平台灯塔专科版数据，截止2024年7月21日，2024年剧集全网正片集均播放量名依次一的恰是《墨雨云间》，《玫瑰的故事》《度华年》和《长相想》第二季均排在前20名内。

2023年暑期档情况相类。芒果TV豆瓣评分7.9分的《大宋少年志2》和8.1分的《装腔启示录》出自暑期档。灯塔专科版数据自大，2023年剧集全网正片集均播放量名次榜前10名，一半是暑期档剧集，包括优酷《暗暗藏不住》《异东说念主之下》，爱奇艺《莲花楼》《长风渡》以及腾讯视频《长相想》第一季。

暑期档在剧综范围档期化，既能反应各平台剧综生态概况，还能直战争达用户需求，基于用户口碑推动剧综快速破圈，成为爆款。暑期档宏构内容裸露，反应的是长视频平台举座内容宏构化趋势。平台以降本增效为纲，联结资源打造头部内容，也意味着行业正在回首内容骨子。

不时降本增效

连年剧集数目呈下落趋势。

据灯塔专科版数据，2020年至2023年全年剧集数目分手为397部、393部、329部和294部，2023年剧集数目同比下落10.6%，但播放指数增长了7.7%；2022年每月播放指数较为平均，2023年暑期档则创3年来新高，7月为全年播放指数最岑岭；2022年豆瓣8分以上剧集共有6部，2023年则有23部，且包括古装、爱情、齐市、悬疑等多种题材；2024年上半年有用播放剧集野心149部，数目上比拟2023年同期减少了6.8%，而正片播放量不降反增，累计达到534.07亿，同比增长了35.1%。

也即是说，剧集数目下落，质地、播放量却在培育。

行业头部玩家爱奇艺即是典型。据数据平台艺恩数据，2023年爱奇艺以123部剧集数目开端于其他平台。在2023岁首，爱奇艺CEO龚宇就在致投资东说念主信中暗示，自2021年底，长视频行业就不再盲目追求市集份额，而是进入感性发展阶段，竞争重点由内容数目逶迤为内容质地，专注于加大头部原创内容干预，减少投资低投产比的内容。

据财报，爱奇艺2023年总营收318.72亿元，较2022年的289.97亿元增长了10%；净利润19.25亿元，而2022年耗损了1.36亿元；内容资本162亿元，同比下落了2%。财报另自大，2024年第一季度，爱奇艺营收79.27亿元，同比下落5%；内容资本40亿元，同比下落5%，这得益于内容策略和运营效率的培育。

降本增效颇有作用，已盈利的腾讯视频、爱奇艺及芒果TV均在刚正剧综上颇有建立。

据调研机构QuestMobile发布的《2023年剧综影市集瞻念察》，2023年爱奇艺刚正内容比例最高，刚正剧占13.9%，定制剧占34%；腾讯视频刚正剧为7.2%，定制剧占21%；优酷刚正剧为3.9%，定制剧为37.7%；芒果TV刚正剧为5.3%，定制剧为39.8%；综艺方面，芒果TV的刚正率高达75.3%，其余平台则在一成到三成不等。

据海克财经了解，把柄制作进程的不同，平台剧集内容主要有4种，即刚正剧、定制剧、版权剧和分账剧：刚正剧和定制剧齐属于平台刚正内容，区别在于平台是完全自主制作照旧奉求制作方进行内容出产，平台在这一过程中领有极强的言语权和戒指智力，既能更好地搪塞用户需求，又能把控资本；版权剧和分账剧齐由影视公司零丁制作，平台通过购买版权或收益分红情势获取播放权。

刚正内容果真颇多爆款，引流效果显贵。2023岁首热度极高的《狂飙》即是爱奇艺出品和独播的内容。QuestMobile数据自大，《狂飙》播出工夫，爱奇艺平台DAU（日活跃用户）达全年峰值1.3亿；《长相想》第一季播出工夫，腾讯视频DAU也达到了跳动9000万的岑岭；芒果TV的DAU高位则来自综艺《乘风2023》收官和《艰辛卓著第三季》收官，前者DAU跳动5000万，后者近6000万。

即便口舌刚正内容，平台也但愿裁减资本和风险。在2024年6月24日上海电视节上，腾讯视频CEO孙忠怀公开暗示，但愿推动腾讯视频与剧集公司配合情势的全面变革，从固订价钱的采购逻辑酿成面向播出后果动态对赌的共创情势，风险共担、收益分享。

尽管腾讯视频并未公布具体营收数字，但在2023年6月时孙忠怀就曾暗示腾讯视频已杀青诱惑4个季度盈利。而腾讯2024年第一季度财报自大，《似锦》《猎冰》等刚正热点内容带动平台付费会员数达1.16亿，同比增长8%。

爆款玩法千般

平台收入主要来自会员付费，会员付费依靠爆款拉动，而暑期档即是爆款频出的进攻档期。

据QuestMobile测算，2023年在线视频行业会员办事收入占比53.1%，告白收入占比24.6%，内容刊行收入占比10.4%，其他为11.9%。以爱奇艺为例，财报自大，2024年第一季度，爱奇艺会员办事收入47.98亿元，在总营收中的占比为60%；在线告白办事收入14.82亿元，占比18.6%；内容分发收入9.28亿元，其他收入为7.18亿元。

这也使得各个平台为争爆款养精蓄锐。

腾讯视频6月28日上线的综艺《喜东说念主奇妙夜》即由此激勉热议。

需要证据的是，《喜东说念主奇妙夜》施行上是米未传媒2021年推出的笑剧综艺《一年一度笑剧大赛》的第三季。《一年一度笑剧大赛》豆瓣评分高达8.6分，2022年播出的第二季也有7.7分，但前两季齐是由爱奇艺独家播出，这次转投腾讯视频怀抱才更名。

米未传媒首创东说念主马东曾于2013年担任爱奇艺首席内容官，2015年卸任后创立米未传媒。在爱奇艺任员工夫，马东主导过多个综艺技俩，如豆瓣评分9分的《仙葩说》第一季。马东本东说念主也担任这些综艺的主办。后来《仙葩说》《乐队的夏天》《一年一度笑剧大赛》等多季综艺均与爱奇艺独家配合，直到《喜东说念主奇妙夜》转向腾讯视频。

《喜东说念主奇妙夜》首期，嘉宾黄渤就向主办东说念主马东发问为什么要来到腾讯视频，马东则玩笑暗示“甲方的配合不阻误甲方的配合，齐是甲方”，这时画面傍边两侧分手出现了符号爱奇艺的奇异果和符号腾讯视频的企鹅。

梗概触达年青不雅众的综艺在暑期档也有独到上风。

QuestMobile数据自大，2023年爱奇艺《乐队的夏天》第三季在8月播出，9月份播放量高达5亿次，为告白主京东带来了流量，在该综艺播出的典型时段内，京东与爱奇艺的重合用户占京东总用户比例的平均值高达35.9%。

爆款能平直为平台带来富贵的告白收入。比如腾讯视频暑期档热剧《玫瑰的故事》，开播前官宣配合品牌就跳动30个，包括荣耀、RIO、南孚、喜之郎、东方树叶等品牌；剧集的中插告白与剧情还精细贴合，比如RIO的告白邀请剧中上演女主角男友的彭冠英参与，将女主角与RIO产物结合，氛围感全齐。

联名亦然爆款剧综的进攻玩法，比如《玫瑰的故事》与金典、资生堂、优时颜等品牌在开播前就已官宣配合。剧集热度走高后，还与瑞幸进行了联名手脚，依据刘亦菲所饰女主角黄亦玫的名字推出了“黄玫瑰拿铁”。

长视频平台还能多维应用爆款剧集，增强会员黏性。

爱奇艺2023年暑期档热剧《莲花楼》即属此列。

《莲花楼》是2023年国内头部剧集之一，豆瓣有近70万东说念主打出8.5的高分，微博有关话题阅读量达百亿级别，2024年7月还有“莲花楼开播1周年”有关话题阅读量近千万。除了常见的会员付费不雅看、结局点映、告白植入外，平台还基于会员等第体系和积分体系推出积分兑换大结局手脚。官方数据自大，手脚上线8天内就诱骗了跳动600万会员进行兑换。

趁热度居高，平台还推出了《莲花楼》线下演唱会手脚。据海克财经了解，演唱会门票分为线上和线下两种，线上直播票需要平台会员另外破耗30元购买，线下门票则需要破耗448元购买爱奇艺星钻会员或会员等第达到V7才不错获取1次抽票契机。有网友在微博上暗示，我方抽了7次才抽到，会员照旧充到2030年。官方数据自大，《莲花楼》IP养殖品销售额跳动2500万元。

值得说起的还有《长相想》。《长相想》第一季播出时，腾讯视频便在站内特别建立了“买左近”页面，内部好意思妆、文创、生涯用品等有关左近商品跳动60种。

有红V发‮了布‬有关‮玉白‬兰奖‮珠遗‬的‬投票，近8万‮参人‬与，其‮超中‬过4.5万‮都人‬把‮投票‬给‮张了‬颂文。

平台效率开导爆款后，围绕爆款打造系列变现体系，既能使剧综的长尾效应愈加显贵，也能为平台买通新的增长旅途。而暑期档恰是此类“S+”技俩排播的岑岭。

从增量到存量

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长视频平台仍在承压。

中国会聚视听节目办事协会发布的《中国会聚视听发展推断酬劳（2024）》自大，2023年12月，中国会聚视听用户数已达10.74亿，同比增长3%，其中短视频应用用户黏性最高，东说念主均单日使用时长达151分钟，长视频用户东说念主均单日使用时长为112分钟。

而QuestMobile数据自大，2024年3月，国内短视频用户限度9.76亿，同比增长3.7%；包含长视频平台和短剧平台在内的在线视频用户限度7.67亿，同比下落2.2%；在线视频范围MAU（月活跃用户数）爱奇艺以4.01亿名依次一，后来是3.91亿的腾讯视频，还有2.35亿的芒果TV和1.73亿的优酷，但仅有0.54亿MAU的红果免费短剧东说念主均单日使用时长已达1.38小时，而爱优腾芒中东说念主均单日使用时长最高的芒果TV为1.36小时。

互联网增量见顶，短视频、微短剧的高速发展又挤占了用户工夫，长视频平台可谓四面楚歌。

不少影视制作公司、业内明星等纷纷转向了微短剧赛说念。2023年香港知名导演王晶就通告开拍微短剧，知名演员周星驰出品的微短剧《金猪玉叶》也已于2024年7月上线。据海克财经不雅察，《金猪玉叶》共12集，单集时长约5分钟，在抖音的总播放量现已跳动2.5亿。

长视频平台也已开动学习微短剧套路，如优炎暑期档热剧《墨雨云间》。

尽管仍保有电视剧集40集、每集跳动40分钟的体量，《墨雨云间》的剧情节律却施展极快，第一集就证据了女主角薛芳菲遭婆婆、小姑下药，被误解通奸，认为丈夫会援助我方却被丈夫用铁锹拍晕生坑等故事，且包含多量回转剧情。

《墨雨云间》甫一开播便热度飙升，被网友戏称为“高开疯走”，与热点剧《庆余年2》档期调换，热度绝不失容。影视数据平台云合数据自大，《墨雨云间》有用播放量市占率最高达31%。

爆款的交易化智力亦有目共睹。官方数据自大，《墨雨云间》告白品牌跳动40个，话题“墨雨云间27集满广”还登上了微博热搜。

不错说，《墨雨云间》在暑期档的火热，侧面反应了电视剧集已开动受微短剧内容情势影响。该剧导演之一马诗歌，此前仅有一部微短剧作品《一纸寄风月》。在给与媒体采访时，马诗歌暗示，要用短剧想维作念长剧。

暑期档另一显贵趋势是续拍热剧。

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相较于新剧，各大平台更倾向于将资源投放给已有知名度的IP，如《庆余年》时隔5年推出第二季，热度依然不减。擅长制作综艺节标的芒果TV更是手抓多个“综N代”，比如照旧迈入第九季的《大窥探》、刚刚官宣第六季的《密室大逃走》和从2013年《我是歌手》不时到《歌手2024》的《歌手》系列。

如若有黑马剧集，平台也会连忙追加资源，比如莫得明星参与的古装悬疑剧《唐朝诡事录》在2022年景绩考究口碑，爱奇艺便在2024年暑期档推出了续作《唐朝诡事录之西行》。云合数据自大，《唐朝诡事录之西行》整片有用播放市集占有率诱惑多日位居全网剧集榜首，达16.2%。与此同期，为诱骗流量，腾讯视频也上线了作风相近的剧集《唐朝异闻录》。

相较于国内独播剧的硝烟，外洋流媒体平台已迈开了配合的手脚。

2024年5月，迪士尼与华纳昆季联袂，通告推出包含Disney+、Hulu和Max在内的流媒体办事系结包；不到1周，好意思国互联网办事提供商康卡斯特也通告跟进，将其流媒体办事平台Peacock与Netflix（奈飞）和Apple TV+进行整合打包，旨在通过概括上风诱骗更凡俗的用户群体。

国内长视频平台此前配合东要在内容和版权分销上，如《庆余年》第一季由爱奇艺和腾讯视频联播，腾讯动漫将《一东说念主之下》的真东说念主剧集改编权卖给优酷。而暑期档热剧之战是长视频平台竞争的缩影，各家上线独播热点剧集，既能反应内容趋势，也能展现流量走向和IP交易化智力。

高速增永劫代照旧夙昔威尼斯人捕鱼，2024年奈飞、爱奇艺均通告不再公布会员数。暑期档的竞争仍是对用户镇定力的争夺，而用户镇定力势必会流向高质地内容。跟着各大平台安宁将策略要点从数目转向质地，行业也回首了更骨子、更可不时的发展。